Ич кийим - убакыттын өтүшү менен олуттуу өзгөрүүлөргө күбө болгон бир нече чекене категориялардын бири. Пандемия ансыз деле кеңири тараган жайлуу кийүү тенденциясын тездетип, жумшак чөйчөктүн силуэттерин, спорттук бюстгалтерлерди жана жайлуу трусаларды алдыңкы планга чыгарды. Чекене сатуучулар бул динамикалык рынокто оюнда калуу үчүн туруктуулук жана ар түрдүүлүк жөнүндө ойлонушу керек, ошондой эле баага ийкемдүү болушу керек.
Учурдагы рыноктук коркунучтарды жана ички кийимдердин чекене соодасынын өсүшүн камсыз кылуу мүмкүнчүлүктөрүн табыңыз.
Ич кийим индустриясындагы негизги көрүнүштөр
Америка Кошмо Штаттарында жана Улуу Британияда онлайн сатылган бардык аялдар кийиминин 4% ич кийим түзөт. Бул анча деле маанилүү эместей көрүнүшү мүмкүн, бирок акыркы изилдөөлөр көрсөткөндөй, дүйнөлүк ич кийим рыногунун көлөмүнө жана үлүшүнө суроо-талап 2020-жылы 43 миллиард доллардын тегерегинде болгон жана 2028-жылдын акырына карата болжол менен 84 миллиард долларга жетет деп болжолдонууда.
Ич кийим индустриясындагы эң ири дүйнөлүк оюнчулардын арасында Jockey International Inc., Victoria's Secret, Zivame, Gap Inc., Hanesbrands Inc., Triumph International Ltd., Bare Necessities жана Calvin Klein бар.
Түрү боюнча дүйнөлүк ич кийим рыногу
●Брасье
●Кникерс
● Форма
●Башкалары (адистиги: эс алуу кийими, кош бойлуулук, спорттук ж.б.)
Бөлүштүрүү каналы боюнча дүйнөлүк ич кийим рыногу
●Атайын дүкөндөр
●Мультибренддүү дүкөндөр
●Онлайн
Электрондук коммерциядагы тенденциялар
Пандемия учурунда үйдөн иштөө үчүн ыңгайлуу кийимдерге жана электрондук коммерция аркылуу жеткиликтүү болгон нөлдүк (кемчиликсиз) буюмдарга суроо-талаптын олуттуу өсүшү байкалды.
Кардарларды сатып алуу адаттарында да өзгөрүү болду. Пандемиядан улам, көптөгөн аялдар ички кийимдерин онлайн сатып алууга кайрылышкан, ал жерден стилдердин кеңири тандоосун таба алышкан. Бул альтернативанын артыкчылыгы аларда көбүрөөк купуялуулук болгон.
Кошумчалай кетсек, пляжда дененин сүрөтү боюнча өзүн эркин сезүүнү каалоо бийик белдүү купальниктердин популярдуулукка ээ болушуна алып келди.
Коомдук тенденцияларга келсек, дененин табигый өзгөчөлүктөрүн баса көрсөтүүгө болгон муктаждыктын өсүшү дүйнөлүк ич кийим рыногунун изин көбөйтөт жана рыноктун оюнчулары дененин түрлөрүнө карата инклюзивдүү болушу керек.
Колдо болгон кирешенин көбөйүшү менен бирге керектөөчүнүн жашоо образын өзгөртүү, кыязы, люкс ич кийим сегментине түрткү берет. Премиум ич кийим кызматы төмөнкүлөрдү камтыйт:
●Эксперттин кеңеши / кызматы / таңгактоо
●Жогорку сапаттагы дизайн, материалдар
●Күчтүү бренд имиджи
●Максаттуу кардар базасы
Ич кийим рыногу: эске алуу керек нерселер
Көптөгөн керектөөчүлөр кийимдер аркылуу өзүнүн инсандыгын билдирүүгө аракет кылышат, ошондуктан бренддин имиджи бренд инсандыгын элестетпестен, керектөөчүнүн өзүн-өзү имиджин да колдошу керек. Адатта, керектөөчүлөр дүкөндөрдө сатып алышат же өздөрүнүн имиджин колдогон бренддерден сатып алышат.
Аялдар үчүн, алардын маанилүү башка бул бөлүгүн жактырганы бирдей маанилүү. Бирок, комфорт жана эркиндик сезимин камсыз кылуу эң маанилүү фактор.
Изилдөөлөр көрсөткөндөй, жаш аудитория брендге азыраак берилгендик менен, импульсивдүү жана баага негизделген керектөөчүлөр. Ал эми орто жаштагы кардарлар өздөрүнө жаккан брендди тапканда лоялдуу болушат. Бул жаш сатып алуучулар карыганда ишенимдүү кардарларга айландырылат дегенди билдирет. Суроо - орточо бурулуш чекити канча жашта? Люкс бренддер үчүн жаш курактык топ көрсөтүлүп, аларды ишенимдүү узак мөөнөттүү кардарларга айландыруу үчүн алар менен көбүрөөк иштеш керек.
Коркунучтар
Интимдик кийимдер сегментинин тынымсыз өсүшү аялдардын буюмдардын колдонуу мөөнөтүн эске алуу менен керектелүүчү бюстгалтерлерди жана ич кийимдерди көбүрөөк сатып алуулары менен шартталган. Бирок, эгерде кардарлар минималисттик жашоо образына өтүшсө, сатуулар катуу таасир этет.
Мындан тышкары, төмөнкү тенденцияларды эске алуу керек:
●Бренддер маркетинг материалдарында көрсөтүлгөн дене образына этият болушу керек, анткени коом талапты жана сезимтал болуп баратат.
Мүмкүнчүлүктөр
Ийри формадагы аялдар жана улгайган аялдар өзгөчө көңүл бурууга татыктуу баалуу керектөөчүлөр болуп саналат. Алар негизинен брендге лоялдуу, ошондуктан компаниялар лоялдуулук программаларын, деталдуу маркетингдик коммуникация материалдарын жана тажрыйбалуу сатуу кызматкерлеринин катышуусун камсыз кылуу аркылуу аларды керектөөчүлөргө айлантуулары керек.
таасир этүүчүлөрдүн болушун да эске алуу керек. Эгер максаттуу аудитория акылдуулук менен тандалса, таасир берүүчүнүн социалдык медиадагы билдирүүсү потенциалдуу кардарды абдан таң калтырат, аларга берилген бренддин коллекциясы менен таанышууга жардам берет жана аларды дүкөнгө барууга үндөйт.
Посттун убактысы: 03-январь 2023-ж